张慧敏宁波大学商学院
【摘要】党的十七大报告提出两化融合命题，并建立八大融合实验区，全国各地都在寻找创新型的两化融合模式，以此促进国家两化融合的快速发展，本文主要分析了产业集群与纺织服装区域品牌协同模式的构建以及该模式的运作机制。
【关键词】两化融合模式产业集群协同
一、引言
工业化与信息化融合问题，在国外的研究主要以欧美等发达国家为代表，国外发达国家先完成工业化然后进行信息化发展，在信息化发展的进程中，提出了两化融合的观点，改进企业的传统技术，促进企业信息化的深入发展。目前，国外发达国家已将信息化与工业化进行了多方位的融合，已经实现了传统制造工业向现代服务业，由物质经济向信息经济的过渡。
国外推进工业化与信息化融合的最主要的方式可以归纳为以下几种：1信息技术与传统产业之间嫁接。2．发展以信息技术为主的先进制造业和新兴产业体系。3．大力发展网络经济，重视计算机和软件的开发。
党的十七大报告提出两化融合命题，并建立八大融合实验区，全国各地都在寻找创新型的两化融合模式，以此促进国家两化融合的快速发展。国内在推进工业化与信息化融合方面也做了多方面的努力，取得了很大的成就。(1)利用信息技术改选传统工业。(2)建设公共服务平台。(3)以促进产业结构优化升级为主线。
近年来，产业集群现象引起了越来越多的决策者和研究者的关注。各级地方政府将产业集群视为区域经济和产业发展的重要支点，并作为制定区域发展规划和区域产业政策的重要内容。从管理学角度出发，将产业集群定义为：指某一特定领域内具有地理接近性和产业关联性的企业和机构的集合体，这些企业和机构之间相互依存、互为补充，创造产业的竞争优势，并且能够带动区域经济快速发展。产业集群作为产业发展的一种模式，具有成本优势，可实现资源共享，有利于市场的开拓。
区域品牌，又称“产业集群品牌”、 “集群品牌”、 “集体品牌”等，特指某个行政或地理区域范围内的集群产业经过发展所形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的知名品牌，其品牌名称由地名和当地特色产业结合组成，彰显企业和区域经济与文化特色。
区域品牌建立在产业集群的基础之上，是产业集群发展的高级形态。区域品牌作为产业集群的重要无形资产，可为其带来更大的利润，提高产业集群的竞争力，吸引更多的外资，实现可持续发展，在产业集群发展与转型升级中发挥着不可替代的重要作用。而产业集群是区域品牌形成的动力．可以加速区域品牌的传播，有利于区域品牌的维护。二者是紧密联系的相互促进的关系。
二、产业集群与纺织服装区域品牌协同模式构建
2010年5月在青岛举行了“纺织服装行业两化融合（信息化和工业化）论坛”，会上获悉，自推进两化融合工作以来，我国企业实现两化融合深度应用的仅占10%左右，实现综合应用的占到18%，大多数企业仅实现单一化应用，我[来自www.Lw5U.coM]国两化融合力度还须深化。作为首批国家级两化融合试验区，青岛市两化融合走在全国前列，但纺织服装业仅一成企业实现两化融合尝试应用。由此可见，加大我国纺织服装产业两化融合深度应用，对于实现我国工业化与信息化建设有着重要的作用。
我国纺织服装产业下一步的发展方向是区域品牌，也就是产业集群的高级阶段。现在中国服装产业集群的区域品牌已初现规模，一批已经具备了一定规模、实力和品牌的集群企业成为区域品牌的形象代表。今后，产业集群区域品牌的水平将反映产业集群的经济发展水平，成为集群经济发展的风向标和驱动力。事实上，发展区域品牌已经成为中国纺织服装产业集群的共识。依托产业集群，构建纺织服装产业区域品牌成为我国纺织服装行业深化其两化融合的一种模式。
构建产业集群与纺织服装区域品牌协同模式的因素分析：
1．行为主体在模型当中起到推动的作用
这里的行为主体包括政府、行业协会中介组织以及集群内企业。在打造纺织服装区域品牌过程当中，三者又各司其职。政府是主导者，要将纺织服装区域品牌的发展纳入规划，制定相关政策为其发展提供依据；加大对纺织服装产业的财政投入，安排专项资金扶持区域品牌发展；制定维护区域品牌的相关法律法规，规范市场秩序，打击假冒伪劣，为纺织服装区域品牌发展创造良好的环境。行业协会中介组织在纺织服装区域品牌发展过程中应该积极配合政府工作，以专业化功能接受政府授权，承担行业自律、维权、组展、服务、协调、管理等任务；为企业提供各方面相关信息，组织带领企业参加各种项目推介会、商品交易会、展销会、洽谈会、论坛等活动；针对企业出现的问题提供咨询服务等。纺织服装企业是区域品牌形成过程中的主要活动主体和最大的受益者，应当根据自己的核心能力进行经营，形成具有特色的产业和品牌；加强集群内企业间的相互协作，使企业之间有效合作产生协同效应，提高其区域品牌的竞争力，开拓国际市场。由此可见，政府是主要的推动者，而行业协会和集群内企业处于辅助地位。
2．资源是模式形成的基础，起到支撑的作用
资源包括人文地理资源、企业人力资源以及基础设施等。纺织服装产业集群的形成是具有一定的区域优势的，产品具有自己的特色优势。要想打响纺织服装区域品牌，首要的一点就是产品必须具有区别于他人的而且有自己区域的特色的标志，无论是从人文方面还是从地理资源方面来表现，区域内的纺织服装企业应该将自己的特色优势转化成品牌，打造属于自己的区域品牌，提高产业竞争力。品牌的成长过程涉及品牌的设计、开发、营销、经营和维护等一系列的工作，这些工作不是一个领导或几个管理者就能完成的，而是需要一批优秀的团队精英共同努力合作。而对于纺织服装产业的区域品牌的形成，不只需要企业内的各个部门的人力合作，而且需要整个集群产业内的企业间的合作。如果区域品牌形成之后，没有后期人员进行良好的经营和维护的话，前期所做的工作全部为零。所以，企业人力资源在整个模式发展过程当中起到保障的作用，是不可或缺的。随着企业信息化的深入，企业加大了对基础设施投资，改变传统的生产制造工序，进行信息化操作，提高企业生产率，加大产品质量管理。产品质量是打响区域品牌的前提保证，而先进的基础设施是生产高质量产品的保证。
3．市场在模式发展过程当中起到沟通桥梁的作用
市场是连接生产者与消费者的桥梁。产品通过市场被消费者所知晓并且购买，如果产品质量好则会给该品牌树立一个良好的形象，如果产品质量不好则会给该品牌带来毁灭性的后果。所以，要打响纺织服装产业区域品牌，一定要重视市场的培育，使市场发挥良好的沟通桥梁的作用。做大做强纺织服装产业专业市场是打造区域品牌的第一步，在巩固提升专业市场的基础上，将区域品牌的影响力辐射到周边市场，进而扩展到整个国内市场，最后走向国际市场。这是利用市场的辐射力，由点到面，将纺织服装产业区域品牌影响力扩展到其他更大的市场，进一步增强产业竞争力。在改选传统专业市场的同时，通过优势商品和特色产品创建新兴市场。同时，利用网络技术架构网上专业市场，实现有形市场与虚拟市场的有效结合。利用网络市场的覆盖面广、传播速度快的特点，有效地扩大纺织服装产业区域品牌的影响力，使其成为区域品牌传播的稳定平台。可见，如果没有市场的链接，我们很难想像如何将带有区域性特点的纺织服装品牌打出去，所以在模式发展过程当中不能忽略掉市场的沟通桥梁作用。
4．技术创新为模式的发展注入新的活力，引导区域品牌走得更远，道路更宽阔
没有创新，就没有长久的市场生存能力，纺织服装产业也不例外。长久以来，我国纺织服装产业以劳动密集型产品为主，产品技术含量不高，附加值不高，技术、知识竞争能力较弱。随着全球纺织服装产业的竞争加剧，创新成了国内众多企业寻求的出路。而技术创新成了纺织服装行业未来发展的希望。技术创新可以提升产品开发和设计能力，提高产品的附加值。企业在引进国内外先进技术的基础上要进行消化吸收，创新研发，形成自己的技术，提高自身的创新能力，增强产品竞争力，进而提高品牌附加值，提高品牌的知名度。技术创新为纺织服装产业区域品牌的发展注入了新的活力。产品的生产创新只能维持短暂的品牌影响力，而技术创新可以引导纺织服装产业区域品牌走得更远，发展的道路更宽阔。
产业集群与纺织服装区域品牌协同模式中所包含的四个因素并不是单独起作用的，它们彼此之间是相互联系、相同促进的。
三、产业集群与纺织服装区域品牌协同模式运作机制
1．树立品牌意识，重视知识产权保护
所谓意识决定行为。区域品牌的发展首先是要从思想上重视。我国多次出现一些企业由于品牌意识淡薄而遭到侵权的例子。可见，树立品牌意识的重要性。在增强区域品牌意识上，不仅政府人员要重视，各个行业协会尤其是企业更应该从根本上重视。政府应该制定相关政策，鼓励有关商会、协会或其他中介组织提出地理标志产品和出口企业地理标志产品的保护申请，依法申请注册集体商标。加强集群知识产权的保护，对区域品牌采取相应的保护机制，加强品牌质量认证和监管。同时，企业更要做好自我品牌的[来自www.lW5U.coM]保护工作，把品牌注册为商标，使集群品牌合法化，防止商标遭侵犯、专利被抢注、核心技术被剽窃等事件的发生。
2．实现跨区域合作，加强竞合机制
就中国纺织服装产业来说，坚持“走出去”和“引进来”的发展战略，有利于扩纺织服装产业的影响力，拓展更广阔的市场资源。但是，单靠一个区域品牌的力量是不够的，所以跨区域合作成了创新之举。跨区域合作可以实现不同区域品牌之间的优势互补，增强竞争力。同时，跨区域的政府，行业协会要为企业间的跨区域合作提供交流机会，深入开展各项考察活动，促进彼此之间的经贸往来，进行合作，扩大区域品牌的影响力。通过合资等产权形式和联盟等非产权形式广泛开展合作，努力占据市场竞争制高点，进一步拓展区域品牌的辐射面。
3．提高自主创新能力，增强区域品牌竞争力
加大产品研发的资金投入，开发出具有自主知识产权的优势产品．坚持自主创新，打造具有自身特色和优势的自主强势品牌，注重保持产品的品牌美誉度，提高产品的附加值和吸引力。单纯的技术引进使企业难以形成本身的核心优势，容易造成对核心技术拥有者的依赖。企业应该对引进的技术进行消化、吸收和创新，形成自身的核心技术优势。加快基础设施建设，改善企业硬环境。同时也要注重企业软环境的改进，如加强区域内信用制度的建设，注重知识产权的保护，改善对外贸易条件和环境等。从而增强区域品牌竞争力，力争纺织服装区域品牌走出去。
4．借助网络平台拓展区域品牌传播渠道，建立专业经济园区增强品牌凝聚力
借助信息化的发展，在纺织服装产业区域内建立批发、销售、咨询服务平台，为区域内企业提供便利的服务。利用电子政务建立跨区域的合作平台，也可以在区域内设立纺织服装数据库，为区域品牌的发展提供数据服务。利用电子商务平台拓展区域品牌的多种传播途径，扩大区域品牌的影响力。构建创业平台，提供良好的创业环境和条件，吸引更多的小企业入驻创业，增强区域品牌的生长力。可以建立产业经济园区，进一步将纺织服装产业做强做大，增强区域品牌的凝聚力。
5．政府和行业协会应加强政策扶持
对于高成长性的优势产业和品牌企业，提供研发资金和创新风险资金等，争取成为中国名牌产品、中国驰名商标。采取严格的知识产权保护制度，营造浓郁的技术创新氛围。利用政府威望或者行业协会的名声，组织商品会展，发起论坛活动等。出资对各类就业对象进行免费培训和各种专业化训练，全面提高其就业能力。对申请企业创办者实行创业培训制度，以提高其创业基本素质。建立中小企业职工正常的培训制度，提高职工的职业技能和业务水平。