■李娟山东理工大学
我国是一个农业大国，农业有着悠久的发展历史，而农业旅游是农业和旅游业产业相融合的产物，农业“嫁接”旅游，通过第三产业拉动第一产业的发展，反过来第一产业再带动第三产业的进一步扩大，农业与旅游业产业的融合引发经济的乘数效应，具有明显的经济效益。但我国农业旅游相对于一些发达国家来说起步较晚，农业旅游经营者和地方政府对农业旅游的认识不够，缺乏总体规划，多数农业旅游点对文化内涵挖掘不够，重模仿轻研发，加上宣传的力度和广度不够，季节性强，资源闲置等因素，致使我国农业旅游总体发展水平相对较低。如何因势利导，走出一条适合我国农业旅游发展的新路子，应该从以下几个方面入手：
一、政府主导，加强区域协调合作
农业旅游开发与发展过程中面临着许多基础性的制约瓶颈，例如从业人员素质与现代化旅游服务要求的断裂：分散的村寨与市场的断裂；旅游基础设施匮乏等等。因此，政府必须发挥主导作用，协调相关部门，充分整合现有的各种资金渠道、人才、管理技术等资源，形成合力以保障农业旅游的发展。此外，由于农业旅游地的形象是一种公共产品，其营销处于“市场失灵”的领域，因此，政府应该在旅游营销中发挥重要作用。如定期举办各种农事和节庆活动，组织以特定民俗文化为主题的研讨活动等，以此来扩大农业旅游区的影响力、树立品牌、提高回头率、缩小旅游淡旺季差别。旅游产业是跨区域的产业，各种联合与合作是当前农业旅游发展的重要趋势之一。因此发展农业旅游必须彻底改革传统农业自成体系，封闭经营的模式，要冲破条块分割和地区封锁，走一条开放型的区域旅游的发展路子。
二、科学规划，突出地域特色和文化内涵
发展农业旅游应全面规划、科学开发，特别要考虑到发展旅游农业的根本目的，不是不要农业，而是要充分利用农业资源，扩大农业优势，增加综合收入，提高农业产业附加值。要达到这一目标，只有通过科学、合理的规划，使各旅游项目更具特色、服务设施更加完备齐全、旅游服务更加体贴周到，同时在科学规划的基础上，选准主要项目、集中资金、重点开发。由于许多地方农村经济还不发达，资金有限，并且旅游农业市场的发育又具有渐进性，因此，应本着先易后难，循序渐进的原则对农业旅游进行开发建设。在发展旅游农业过程切不可急于求成、贪大求洋而盲目搞一些重复建设、相互雷同的项目，尤其一些人造景观的建设，一定要[来自WwW.lw5u.cOm]慎重、以避免成为“人造负担”。同时要突出当地的特色，体现鲜明的个性。
三、加强生态环境建设，强化生态保护教育意识
在农业旅游的开发建设过程中，必须重视加强生态意识，对各行各业和全区居民及外来游客进行爱护自然、保护自然的教育，切实增强全民的生态环境意识和法制观念，使强制性的法律与公众自律的道德规范相结合，加快农业区生态环境的建设。对损害野生动植物、白色污染、毁花木、毁林、毁文化古迹、乱排放污水和在观光农业景点区周围乱搞现代建筑、商业网点等行为，要加强教育和坚决制止，避免类似行为的再次发生，要确保湖泊、湿地、森林、草地和文明古迹的原始风貌不受污染和破坏。
四、科学开发，搞好旅游资源评价
旅游资源是旅游地藉以吸引旅游者的重要因素。在区域旅游开发研究中，旅游资源评价是明确旅游地的性质，辨识旅游资源开发顺序的基础分析。分析和利用本地区的生态资源和文化资源优势，是农业旅游开发的基础。旅游资源评价的核心任务是：确定区域发展农业旅游的资源优势，选择最能反映地区个性，既与竞争性旅游区相区别，又符合[来自wWw.lw5u.com]消费者需要的特征和要素，对这些要素进行加强和提高。客观分析制约农业旅游区发展的要素，寻求消除其负面影响的最佳途径。在对农业旅游资源综合评价的基础上建立从可行性论证一一开发规划一监督管理的科学可行的开发程序，坚决反对“一哄而上”的开发方式。
五、积极引导社区参与，增加农民收益
强调社区参与农业旅游的发展理念，是可持续发展战略的最佳理论结合点。农业旅游对乡土民俗文化、乡土地域特征强烈的依附关系决定了农业旅游的发展，最终离不开当地居民的积极参与，现在很多地区的旅游业由于忽视社区因素及当地居民的要求，没有与社区建设起良好的合作伙伴关系，造成旅游环境污染乃至恶化，经济秩序混乱乃至失控，文化传统扭曲乃至丧失等。所以，为了协调社区居民与农业旅游发展中的矛盾与不适，调动居民参与的积极性，必须倡导社区参与农业旅游发展。乡村社区的参与要能在农业旅游规划中反映居民的想法，以便规划实施后，减少居民对旅游的反感情绪和冲突，从而实现乡村社区旅游持续发展的主要目标。