■高宇乾 杭州电子科技大学
本文为浙江省大学生创新创业孵化项目（基于品牌形象建设的动漫衍生产品开发策略研究，2010R407070）阶段性研究成果
[摘要]近年来随着来国家对动漫产业的大力支持，动漫产业已成为许多省市的新兴支柱产业，然而国内动漫产业相对动漫发达国家还有很大差距。本文从我国动漫产业现状入手，针对目前的动漫人才缺失现象，提出高等教育要加强培养动漫产业通才和专才、建立高校和企业联合培养机制以及加强动漫产业研究等措施，以期望从根本上解决我国动漫产业存在的人才培养问题。
[关键词]动漫 高等教育 人才培养
一、我国动漫产业发展现状
随着全球信息基础设施的不断完善，人们对娱乐的需求开始不断增长，全球各主要发达国家和地区开始由生产型主导社会向消费娱乐型主导社会过渡，包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创新产业拥有了更为广阔的发展空间，并在世界经济舞台上扮演越来越重要的角色。
近年来国家相关动漫产业政策相继出台，动漫产业已俨然成为当今中国炙手可热的朝阳产业。据统计，2009年全国共制作完成322部国产电视动画片，共计171816分钟，比2008年增长31%。而相关这一数据从1993年至2003年，国产动画片的生产数量仅为46000分钟，平均每年动画片的产量不到4200分钟；新开播了4个专业的卡通卫视频道，即北京卡酷卡通，湖南金鹰卡通、上海炫动卡通和广东嘉佳卡通。国内动漫产业发展迅速，上海、长沙、广州、深圳、杭州等78个动漫（动画）产业基地（园区）已初步形成。北京、上海、深圳、杭州、成都等地都将动漫游戏产业作为新兴支柱产业给予大力扶持。如深圳提出建设“创意设计之都”和“全球创意城市”的目标，推动动漫产业、建筑设计、工业设计等文化产业迅速发展；上海以游戏企业为龙头，四大基地全面推进，引领长三角文化创意发展；杭州以动漫为特色，以民营经济为主体发展大文化产业；成都以手机游戏为重点，引入著名企业集群打造“[来自Www.lw5u.com]西部娱乐硅谷”。动漫产业基地的建立进一步推动了中国动漫产业的迅猛发展。
一大批动漫企业在政府的扶持下诞生，动漫产业有了良好的发展势头。众多实体产业，如浙江的中南集团、广厦集团、横店集团等民间和国际资本纷纷进军动漫产业；动漫产品及相关收益大幅度提高，一项专项调查显示．2008年北京市动漫运营收入已突破10亿元大关，达到了10.1亿元，而杭州动漫产业全年实现营业收入也达到了5.14亿元；每年的动漫展会更是热闹非凡，据统计第六届中国国际动漫节共有美国、法国、丹麦、日本、韩国等47个国家和地区参加，参展人员达到了161万人，这些现象似乎预示着中国的动漫产业真正进入了春天。
然而事实证明这些表象只是虚假的繁荣，是政策催化的产物，中国的动漫产业并没有取得实质上的进展。动漫产业链是指围绕动漫产品的融资、制作、发行、播出、衍生产品开发与销售等活动组成的相互依存的产业链。动漫产业利润的70%以上都来自动漫衍生产品开发与销售，动漫衍生产品的成败很大程度上决定了了动漫产业的能否可持续发展。在动漫衍生产品的开发上，国内动漫产业相对国外还只是处于初级阶段。目前，国内动漫产业收益主要来源于播出版税、稿费或加工费等，仍然停留在一个非常基础的层面上，这与美、日、韩等很早就把目光放到动漫衍生品所带来的巨大回报上的战略眼光不可相提并论。2004年，日本从动漫播出和动漫相关产品获取的收入已超过90亿美元，其中，动漫衍生产品收入为56亿美元，占总收入的62.2%，同年，美国动漫产业总收入56亿美元，其中衍生产品收入占总收入的70%．而我国在该年度动漫产品的全球收入仅有1.8亿美元，其中衍生产品的收入为0.36亿美元，仅占总收入的20%。
近年来蓝猫、喜洋洋和灰太狼、腾讯QQ等动漫形象的衍生产品开发和销售使得国内动漫衍生品市场有了长足进步。蓝猫衍生产品涉及音像、图书、文具、玩具、服装、鞋业、食品等十几个行业，其全国专卖店有2400余家。十七个大类6000余种衍生品2003年销售收入达20亿，创汇2000余万美元。但相比国外动漫知名企业，仍难以从根本上改变我国动漫衍生产品的落后局面。以迪士尼为例，迪士尼由卡通形象的经营发展到依据卡通形象制造玩偶特许经营，并通过“迪士尼专卖店”向市场直接推出与迪士尼相关的产品。迪士尼的产品种类已达2400种，迪士尼专卖店800余家分布在9个国家和地区，2006年迪士尼品牌的消费收入就有21.93亿美元。并在全球建立了5个迪士尼乐园，为其带来99.25亿美元的收入。
二、我国动漫产业人才现状
导致我国动漫产业落后的原因很多：缺乏原创作品、播出渠道过窄、版权保护不利、产业链不完善等，而究其最根本的原因是我国长期的动漫人才策略尤其是动漫高等教育的不完善导致的，只有不断地完善动漫人才高等教育体制才能起到釜底抽的效果，进而从根本上解决长期以来困扰我国动漫产业的各种疑难杂症。国内动漫人才缺失是制约中国动漫产业发展的一个瓶颈。
首先是动漫人才总量不足。中国电视家协会卡通艺术委员会数据表明全国动漫人才需求量约为15万人。而目前我国专门从事动漫产业的人数仅为1万人。
其次是某动漫产业通才的缺失。由于我国动漫产业长期从事OEM，人才结构明显不合理。国内动漫人才集中在技术制造领域，而创意、角色、编剧人才和专业的营销人才和管理人才缺乏。人才培养上的缺陷是导致这种现象的主要原因。截止2007年2月国内有447所大学设立了动漫专业，1 224所大学开办涉及动漫专业的院系，设计动漫专业的大学毕业生达6.4万人，在校学生46.6万人。但由于师资严重短缺或者人才培养观念的问题，当前动漫教育的课程设置上还是以技术为先和培养低端技术人才为主，培养高技术运用和创新的研究生、博士生严重不足，在创意、营销方面的人才也有所忽略。这种状况如果不能尽快改变，不但严重影响我国动漫教育的质量，而且会危及我国动漫生产和制作企业乃至整个产业的可持续发展。
再有就是高端人才匮乏，其主要原因是动漫人才流失现象严重。一方面，大部分国内一流的动漫制作人才都在为国外动漫产业打工，从事动漫原创的人才并不多。另一方面，由于动漫产业收入较低，导致大量人才转行或者是身兼数职来稳定收入，相当多的动漫专业毕业生从事网[来自www.lw5u.CoM]游等其他行业，这也给国内动漫制作带来许多困难。
三、我国动漫产业高等教育人才培养建议
我国的动漫产业迫切需要有更多的具备资本眼光、市场研判能力的专业运营人才，成为企业核心人物；需要更多的具备坚实文化素养的创意新锐、掌握最新研发技能的专业设计人才加盟制作团队；需要有不同专业背景的专家按照市场需求和和动漫产业的发展趋势，完善动漫产业人才培养机制、扩大人才培养规模、改革人才培养模式。本研究结合在动漫产业现状、动漫高等教育现状及动漫产业未来发展要求提出以下几点建议：
1．加强动漫产业通才的培养
加强培养精通动漫产业管理各个价值链环节的人才，一方面，高校在源头上为企业培养专门的动漫产业通才，给企业开发动漫产品提供足够的人才支持，才能把整合动漫产业变为现实。另一方面，企业的管理人员通过高校的深造，掌握产业运作的理论，用理论指导实践，为动漫产业的整体运作提供战略指导。
2．加强动漫产业各环节专才的培养
进一步加大力度培养动漫产业各环节专业人才，如动漫文学、动漫传媒、动漫衍生产品开发与设计。通过动漫产业通才的运作，实现不同类型专才之间的无缝对接，最终促进动漫产业蓬勃发展。
3．建立高校与企业联合培养机制
加强与动漫企业的互动，充分发挥动漫企业和高等院校的积极性，支持动漫企业与高等院校共同建设动漫产业人才培养基地，为企业培养真正需要的人才，同时为企业员工提供进一步的理论教育，做到产、学、研相结合，养一批面向动漫产业的多层次、实用型、复合交叉型的创新型人才。
4．高校及研究机构应加强对动漫产业研究以及相关教材的编写
现有的有关于动漫产业的理论研究和书籍绝大多数只限于动漫产品设计的方法，与动漫前期创作、动漫传播以及动漫衍生产品的开发与营销方面的书籍少之又少，这种状况不利于高等院校的专业人才的培养，也不利于整个动漫产业的发展。高校及研究机构应加大资金投入及教学研究力量丰富和完善动漫产业各领域的研究，用理论指导实践，以期推动动漫产业长足发展。