叶润邦 江汉大学商学院
[摘要：我国实行5天工作制，实施了“三个长假日”，这意味着我国居民1／3的时间将在闲暇中度过，这一国家行为提出了一个十分重要的问题——旅游休闲，作为一个新的经济增长点，与同步形成的旅游休闲产业，正快速向我们走来，成为我国目前经济发展面临的新课题和拉动内需的新机遇．
[关键词]旅游休闲产业休闲经济服务营销
旅游休闲，作为一个新的经济增长点，与同步形成的旅游旅游休闲产业，正快速向我们走来，让我们看到了休闲作为一个新的经济增长点而形成的经济现象，但是，透过“火爆”的背后，我们不能不遗憾地看到：作为相应的旅游休闲产业却是难于应付，旅游休闲经济的研究明显滞后，各种思想准备严重不足，社会条件支持系统成为发展旅游休闲产业的“瓶颈”。本文立足于武汉旅游休闲产业，通过实地调研结果，总结现状，分析不足，并力求探索出可行、实际的应对对策，以期引起政府和相关部门的重视，尽早提到议事日程上来。
一、旅游休闲产业的内延和外涵
所谓旅游休闲产业，笼统地讲，是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的产业领域，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为国家经济发展的重要的支柱产业。旅游休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且也为人的文化精神生活的追求提供保障。具有如下消费特征。
1消费方向。随着物质财富极大的丰富，消费方向发生了转变，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和钱财用于休闲，费用的投向也将发生明显的变化，诸如购书、接受各种技能的培训、完善自我的再教育、健身美容、旅游。
2．工作和休闲。传统的工作和休闲概念已经模糊。首先，工作时空界限被打破；其次，休闲在未来的社会中成为社会系统中一个建制化的事物，它会成为一种资源、回报分配、创新期待，有利于事业的发展，延伸工作。
3生产和生活。传统的“先生产，后生活”的概念将发生根本性的变革。在我国，历来认为，只有生产才能创造价值，生活和消费统统看成是资产阶级的。所以，多少年来，政府的政策导向和资金投向也主要放在第一产业和第二产业上，老百姓也一直在物质短缺的情况下艰苦度日。随着“过剩经济”的到来，人们逐步认识到“生活”和“消费”对发展经济具有同样重要的意义
4．宏观经济与休闲。国家越富有，休闲时间就越多。休闲的普及将会变成推动经济发展的重要力量，消费成为主要动力。每年五一、十一节期间，人民大众高涨的消费欲望，对此作了最好的解释。
5主要休闲群体。人的寿命的延长，使人生的后20-25年完全处于休闲的状态中，随着社会保障制度的不断完善，人的晚年的各种费用主要用于休闲消费的支出。青少年也是一个庞大的消费群体。
二、武汉旅游[来自wwW.lw5u.cOm]休闲产业的营销现状
1．开放式休闲场所——热闹。武汉人亲切地把汉口江滩、武昌江滩、汉阳南岸嘴、洪山广场、中山公园、江汉路步行街称为武汉的六大“客厅”。平日里，这些“客厅”是武汉市民休闲的主要场所，节假日里更是游人如织。
2．体育赛事——火爆。沌口体育中心自建成起到现在为止已承办了诸如四国女足邀请赛、奥运会男子足球亚洲区预选赛等高级别体育赛事，极大地丰富了武汉人的业余生活。目前，武汉已被外界评价为最为火爆的球市之一。
3．武汉博物馆——起步。2001年，武汉博物馆正式开馆，这标志着武汉市从此结束了没有一座博物馆馆楼的历史。新建的武汉博物馆位于武汉市汉口青年大道，占地30亩，总建筑面积17834平方米，总投资7600万元。
4餐饮业——赚钱。据武汉市统计局最新调查显示，2010年武汉餐饮业零售额首次突破5百亿。其中，武汉小蓝鲸健康美食管理公司、湖锦酒楼、艳阳天商贸、百胜餐饮、湖北三五醇等餐饮巨头销售额居前。
5．旅游业——滞后。近年来，武汉旅游业虽然[来自Www.lw5u.Com]取得了一定的成绩，但与其它大中型城市相比仍显得发展滞后。一表现为武汉市内各大景区的接待量稳中下降；二是武汉市接待人数以每年超过30%的速度增长，但旅游者停留时间却一直在2天左右波动，并有下降趋势。
三、武汉旅游休闲产业的发展战略
1．不提倡使用“假日经济”。尽管“假日经济”概念的提出，已揭示了由假日所导致的经济现象，并引起了广泛的关注，甚至成为舆论的焦点。但是， “假日经济”的理论支持比较薄弱，对深刻地理解未来的经济走势以及社会发展的认识还有较大的局限性。
2．着手进行每周四天工作制的调研和论证准备。目前在世界范围内，特别是在发达国家，正在经历一场休闲革命，人们利用休息日推动经济消费，各国政府都尽其所能延长各种假期，以刺激人民大众各种层次和不同方面的消费需求。目前，我国失业下岗人员众多，且大多年富力强，长期闲散，既不利于整体经济水平的提高，也不利于创造性的发挥，更不利于社会的安定团结。如果实行每周四天工作制，其他时间轮换制，刺激有高收入的人参与休闲消费，这样，不仅能调节国民收入的再分配，降低贫富梯度，而且通过服务与被服务的交流，融洽关系，形成文化传播。
3．迅速普及科学、合理、健康以及可持续的休闲观，加强休闲教育。武汉高等院校林立，英才辈出。建议选择有相关学科基础的大专院校开设休闲专业，如：旅游休闲产业设计、导游文化、旅游休闲产业管理、休闲社会学、休闲心理学、休闲行为学、休闲经济统计学等。
4．加强社会条件支持系统的配套工作。这些社会条件包括政策、立法、制度建设、货币流通结算形式、人才培养、开办学校、理论研究等。否则，中国“入世”后，最先丢掉的“蛋糕”将是旅游休闲产业。事实上，仅以武汉快餐业为例，老牌小吃店蔡林记、四季美、老通城等面对肯德基、麦当劳来势汹汹的进攻早已颓现败势。
5．抓住武汉的优势和特色发展旅游，搞好产业定位。武汉市是一座历史悠久、人文景观资源丰富的历史名城，旅游业要依托以下这些资源，突出武汉特色：以黄鹤楼、古琴台、编钟牵起楚文化、中原文化脉络；以“挨着长江不见江，依着汉水不见水”的现象和南岸嘴“江汉交汇”的奇特景观为重点，做好“水资源”文章；突出革命历史特色，将红楼、八七会议会址、二七革命烈士纪念馆、空军抗日将士纪念碑编成一条历史时间横轴。