■李静生 新乡市博物馆
[摘 要]博物馆是公益性的文化事业机构，利用馆藏丰富的文物资源，举办有特色的陈列展览服务于社会公众，履行传播文化知识、科学技术，提高国民素质的职能。在发展社会主义市场经济的大潮中，博物馆可以通过调整自身职能结构，把生产精神文化产品的陈列展览通过一定的形式与文化旅游产业结缘，促进博物馆和文化产业健康发展
[关键词]博物馆 陈列展览 转化 文化产业
陈列展览是博物馆三大职能中最为关键的一项，博物馆通过陈列展览这个形式把对馆藏文物的研究成果展示出来，并以此履行博物馆服务于社会公众的宣传教育职能。作为一个文化事业单位，把优秀的中国历史文化传播给社会公众，让前来博物馆参观的观众通过视觉、听觉等器官来感知和体会中国古代工匠和艺人创造的陶瓷器、青铜器等各类艺术品以及附着于艺术品之上的文化内涵，从而能够清楚地了解中国古代各种伟大的发明和创造，以此来激发爱国热情，提升中华民族的凝聚力。可见博物馆在中国社会主义现代建设过程中所承担的重大历史使命，因此，把博物馆建设好，举办社会公众喜闻乐见的陈列展览，吸引更多的观众前来博物馆参观，是新形势下博物馆要做好的首要工作。
一、陈列展览与文化产业
在2007年的“博物馆文化产品”研讨会上国家文物局副局长宋新潮曾明确指出：博物馆文化产品应该包含两个方面。一是展览，即把独立的具有历史、艺术和科学价值的藏品连接起来组成一个具有思想性的文化产品。二是通过一些商品作为媒介，把展览的信息传达给观众，帮助观众进一步了解和认知展览。关于观众参观博物馆的目的，故宫博物院李文儒副院长认为：观众参观故宫主要有三个需求，一是看宫廷建筑，而是看皇家珍宝，三是想购买有故宫特色的纪念品。从上述两位专家、领导的论述中可以看出，博物馆要想充分发挥其宣传教育职能，首先要做的是设计制作出有丰富文化内涵的陈列展览，吸引更多的观众前来参观，并且为观众提供与陈列展览有关的纪念品。这种为观众提供有纪念意义的商品是文化产业的行为，如此看来博物馆似乎已经与文化产业建立了某种联系，其实不然，从各地博物馆纪念品销售管理情况来看，销售纪念品的柜台或商店并不是博物馆的职能部门，而是由社会上的商业人员经营管理的。那么，博物馆作为一个公益性的文化事业机构怎么实现来与文化产业相结缘呢？
联合国科教文组织关于文化产业的定义是这样的：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。从这个定义上看博物馆的陈列展览似乎不是文化产业的范畴，因为博物馆的陈列展览虽然是文化产品，是绝对不能拿来流通、分配和消费的。如今国内博物馆除少数几个特殊博物馆，如故宫博物院、秦兵马俑博物馆以外，均已免费开放。在免费开放的情况下，博物馆就已经不以经济效益为目的了。既然这样，为什么还要提出博物馆陈列展览如何走文化产业发展之路的课题呢？这是因为在中国经济高速发展的今天，一方面博物馆事业获得了较好的发展机遇，以每年新增100多座博物馆的速度迅猛发展，另一方面随着国民经济收入和文化水平的不断提高，最求文化精神文明方面的需求日渐迫切。这就为博物馆的陈列展览提供了一个可以通过某种介质与文化产业建立关系的机会。就目前的情况来看这个介质就是旅游业。
以河南博物院为例来说，近几年来河南博物院通过对基本陈列进行几次比较大的调整，推出了“中原古代文明之光”为主题基本陈列。“中原古代文明之光”基本陈列以丰富的文物藏品为基础，在科学的陈列设计理念指导下，运用合理的陈列形式和手段把最具河南特色的历史文化——青铜文化展示出来。从河南博物院八大镇馆之宝中有四件青铜珍宝就足以看出河南古代历史文化重点所在。
河南是中国青铜文化的发源地，从偃师二里头夏代宫殿遗址发掘出土的最原始的青铜器到郑州二里岗商代前期文化的杜陵大方鼎，到安阳商代晚期殷墟文化的国之重器后母戊大方鼎，到三门峡虢国文化的虢季墓出土的象征王权的九鼎八簋，到新郑春秋郑公大墓出土的稀世珍宝莲鹤方壶，再到辉县琉璃阁战国青铜器群，河南青铜文化发展的脉络清晰可见。
河南博物院利用丰富的藏品资源举办以青铜器为特色的基本陈列为参观者提供一个学习、认识和研究青铜文化的平台。那么，这个平台应该是建立在以“特色”、“精品”来定位的陈列设计理念之上，运用创造性思维和综合性的艺术实践，将中国古代与现代“行业”这种有形、无形的文化遗产，以有形的、趣味的、互动的和观众参与方式陈展出丰富的文化内涵。如河南博物院在基本陈列“中原古代文明之光”中的“鼎定中原”展区里，以丰富的青铜器藏品来展示商周时期的青铜文化。展区内各个时期的青铜珍宝相映成辉。其中在青铜器展区有四件镇馆之宝，它们是杜陵方鼎、妇好尊、莲鹤方壶和云纹禁，这四件极品之作，把商周时期的冶铸科技水平、人文思想内涵、审美情趣取向、艺术创造能力展现的淋漓尽致。
人们到博物馆参观青铜器陈列展览是了解青铜文化的最直观、最有效的行为，当这种行为以旅游团队参观的形式出现以后，博物馆陈列展览从只重视宣传教育取得社会效益转[来自wwW.Lw5u.com]化成可以取得经济效益与社会效益双赢的文化产品。博物馆的陈列展览以具有商业功能的文化产品的形式走向社会，无论是有意还是无意，博物馆都已经置身于市场经济的文化产业之中。现在参观河南博物院已经成为旅行社旅游参观线路上的重要景点，每天早上开馆以前旅游团队的观光车就会蜂涌而至。博物馆通过自身的调整把文物藏品、各类文化和文化产品有机密切地结合在一起，作为旅游线路上固定景点为游客提供参观服务。也是为自身开展宣传教育工作提供了机会。作为一个文化事业单位，博物馆把研究文物的成果通过陈列的形式展示出来，在满足参观者休闲娱乐需求的同时，向其传递主体鲜明、内容丰富、通俗易懂的文化和艺术等综合信息，使其在轻松愉快的氛围中学习知识、陶冶情操，从中领略到中国古代先民非凡的艺术创造力。
二、推动陈列展览与文化产业的有机结合
博物馆的陈列展览是一种文化宣传教育形式，当这种文化宣传教育形式欲向商业型文化产品转变时应该具备四大要素。其一，要有丰富的馆藏文物资源；其二，要有较高的研究水平和研究成果；其三，展览形式新颖、内容丰富有趣；其四，博物馆建筑有特点、有个性，功能性强。在四大要素中陈列展览又是核心要素。通过陈列展览把珍贵的青铜器，以及对青铜器的研究成果展示出来。因此，博物馆要发展，必须在陈列理念、陈列手段、陈列内容、陈列形式等诸多方面进行创新。设计制作出大众喜闻乐见的陈列展览，从而为向商品型文化产品转化打下基础。
同时博物馆的陈列展览作为商品型文化产品推向社会是时代发展的需要，它顺应了人们在满足了物质生活需求以后最求精神文化需求的愿望。如今，国内旅游业发展势头迅猛，外出旅游成为人们在假日期间首选的休闲方式。在经历了逛庙、看山、游水的游玩模式以后，最求高雅的文化休闲娱乐活动逐渐成为人们旅游行程的主要项目。如何主动应对新形势下人们最求高雅的文化休闲娱乐方面的需求，应该是当前博物馆首先要要解决的一个重要课题。
尽管博物馆是以宣传教育、提高国民整体素质为己任，并且不以盈利为目的的文化事业机构，但是它可以通过与某种商业行为建立关系，来吸引更多的观众前来博物馆参观学习，从而扩大宣传教育面和影响力。如河南省新乡市博物馆有丰富的文物藏品资源，2011年建成的新馆建筑以华夏之光、历史年轮和太行山势为设计理念，整体造型简约而灵动，弯月形的外观严谨又具创意，表现出庄重、大气、包容的建筑性格特征与自身独特的文化气质。新乡市博物馆拥有现代化展厅19个，包括文物展厅、专家研讨厅、观众互动厅、纪念品展示厅。展览有基本陈列《牧野华章》和专题展览《宗教艺术展》、《馆藏书画精品展》、《古代青铜器展》、《古代瓷器展》《馆藏精品拓片展》。新乡市博物馆不仅肩负着保护文化遗产的重责，更是成为集中展示新乡市古代文明的艺术殿堂和传承牧野历史文化的重要场所。
为了拓展新乡市博物馆的影响力，在新馆开馆之际即举办了镇馆之宝的评选活动，通过现场与网络等多种投票方式，从初选的20件候选文物中精选出了6件镇馆之宝。选宝活动促进了博物馆与社会公众之间的互动与交流，扩大了博物馆文化的宣传范围，满足了人们观宝的好奇心理。
新乡市博物馆大厅的照明采用自然光，体现了低碳环保的理念。大厅周围的各陈列厅呈U字形排列，基本陈列“牧野华章”一厅内一幅巨型弧面铜雕画记录了牧野大地的发展历程，也揭示了青铜文化是新乡的一大特色。新乡馆藏青铜器数量、器类丰富，其中精品也不少，以青铜器演绎的地方特色文化深受观众的欢迎。
新乡市博物馆依托丰富的文物藏量、全新的陈列展览理念、舒适优美的馆内环境、生动有趣的互动活动与有关旅游部门进行接洽，力争把新乡市博物馆打造成旅游线路上的核心景点。这样，博物馆的陈列展览就从单纯的以获取社会效益为目的的文化产品转为能获取经济效益的文化产业或者文化旅游产业的一部分。旅游团队的到来一般情况下都会聘请讲解员进行讲解，而讲解项目是收费的。外地旅游者在参观过程中对有影响力的珍贵文物会有一种占有欲，而新乡市博物馆最具影响力的就是有着传奇经历的“子龙鼎”，子龙鼎出土自河南省新乡市辉县，子龙鼎与后母戊鼎一圆一方体现了古代人们对天圆地方的朴素认识。现在，子龙鼎已成为代表新乡形象的名片。在新乡市博物馆基本陈列“牧野华章”2厅里，子龙鼎原大的仿制品以开放展示的形式挺立在显著位置的台基之上。子龙鼎是目前已知最大的商代有铭圆鼎，其体形巨大，造型雄伟，纹饰精细优美，堪称商周青铜器中的瑰宝，国之重器。在纪念品展示厅里有专业技术人员制作的四分之一比例的子龙鼎仿制品出售。这里出售的子龙鼎是严格按照商代青铜器的金属成分与含量以及器型和纹饰规律制作，坚持以宣传、继承和发展青铜文化的社会效益为主，兼顾经济效益，具有很高的观赏和收藏价值，成为经常断档的热销青铜文化产品。把高品质的子龙鼎仿制品提供给参观者，满足了公众把“博物馆带回家”的愿望，也是博物馆陈列展览内容的一个延伸部分，通过这个延伸部分博物馆的陈列展览与文化产业结缘。
三、结语
博物馆发挥丰富文物藏品优势，在全力做好公益性的宣传教育的文化事业同时，通过调整自[来自www.lW5u.CoM]身职能范围与文化旅游产业结缘，以精神文化产品、文物仿制品为内容参与到文化产业的大繁荣大发展之中。河南博物院、新乡市博物馆的作法是顺应时代发展潮流的创新理念真实体现，不管他们是否从中获得了直接的经济效益，也已经为社会主义文化的繁荣发展做出了贡献。
参考文献：
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