刁硕 沈阳师范大学旅游管理学院
[摘要]沈阳处于东北三省的重要位置，振兴东北，不能单单只靠振兴老工业来支撑，所以发展第三产业也成为一个重要的环节，其中会展业可以给沈阳带来许多的发展空间，重视会展业的发展，也成了沈阳城市建设计划中的重要部分。但是如今的沈阳会展业还不成熟，没有完善的行业体系，而经济发达的地区会展业发展飞速，这无疑是对沈阳会展业的一个重大挑战，在这样的情况下，沈阳会展业发展很是困难。但是，利用沈阳自身的优点，发展沈阳特色会展业，这样既能避免各种小展会间带来的恶性竞争，又能打造出品牌会展，既避免了弊端，又发展了优势，这样，沈阳会展业一定能在中国乃至世界会展市场占有一席之地。
[关键词]沈阳会展业特色 会展发展对策
一、沈阳发展特色会展业的优势和必要性
1.沈阳会[来自WwW.lw5u.Com]展业的发展优势
（1）振兴东北老工业基地的战略。振兴老东北工业基地，带动沈阳经济的发展，要建设发展装备制造业、商贸物流和区域金融的中心，而会展业正是建立各国贸易合作的桥梁，在今后推动经济的发展有着至关重要的作用。
（2）中心城市和区位优势。沈阳作为东北地区中心城市，聚集了以工业为主的多座城市，组成了结构互补性强、资源丰富、技术关联度高的辽宁中部城市群，是东北地区最大的铁路枢纽，拥有最大的民用航空港和全国最高等级的高速公路网。
（3）城市竞争力强。沈阳的制造业在全国具有较强的优势，工业基础雄厚，产品齐全，科研院所多。而且产业格局也在调整、改造的基础上进行[来自Www.lW5u.com]了重塑和再造，这些都为沈阳会展业的发展创造了良好的空间。
（4）旅游资源丰富，场馆交通便利。沈阳也是一个历史文化名城，从新石器时代开始到近现代，有名胜古迹、宗教建筑、革命历史遗址、风景旅游区等。这些旅游资源为沈阳会展业发展增加了吸引力和集聚力。并且沈阳现如今已建成多个会展场馆，可以举办各种规模的会展活动，而且交通便利，多条公交，地铁可直达会展场馆。
2.发展特色会展业能带来的效益
（1）能够提高沈阳的城市知名度和影响力。会展活动不仅是涉及到企业与行业，还涉及到政府，特别是一些国际性大型会展活动，在全球有一定的影响力。
（2）能够全面推进沈阳市的国民经济发展。会展业是一个综合效益高、集聚效应强和辐射效应广的新兴产业，发展特色会展业可以更好的振兴老东北工业基地，并带动老工厂的现代化发展，改善工厂的经济条件，为老工业公司带来更大的收益。大力发展沈阳的特色会展业有利于扩大城市经济总量，增强地区综合实力。
（3）能够加快和促进城市基础设施建设。会展业的发展依托于城市良好的基础设施。每项大型会展活动的举办，都直接给道路、公共设施、环保、城市绿化带来变化和进步。
（4）能够有效增强市民的文明素质和现代化意识。现代会展业对城市的文明程度、经营管理水平要求越来越高。大力发展会展业，能够有效地增强沈阳市民的文明素质，提高现代化意识和社会公德水准。
二、发展沈阳特色会展业的策略
抓住振兴老东北工业基地和全运会的契机，大力发展沈阳特色会展业，注重节事活动、专业会议和品牌展会的发展，利用区位优势，加强与国内、国际间的合作，学习优秀知识，优化行业环境，打造具有沈阳特色的会展行业圈。
1.优化会展模式
建设以支柱产业为重点的会展项目，加强与国际间的合作，大力扩展国际性会展项目，注重专业会议和节事活动的发展。
2.打造自己的会展品牌
根据沈阳的先进产业、区位条件和市场优势，全力打造品牌会展项目，使沈阳展会活动具有层次性，促进展会活动与会议、旅游的结合，打造展、会、节三个领域的会展品牌项目体系。
3.政府主导市场化运作
（1）加强领导，建立统一协调的会展工作决策体系，完善会展工作管理体制和保障机制，制定标准的行业规范，设立会展行业的专项发展资金，对会展的的投资进行统一管理，借鉴经验，制定一套适合沈阳会展业发展的行业政策，政府各相关部门合作，提高办事效率，营造良好会展发展环境。
（2）建立和培育专业的会展企业，将会展活动交付于企业运作，政府起到宏观调控的作用，支持企业向集团化发展，加强对会展资源的整合，完善会展业的配套服务体系。
（3）整合东北地区资源，利用优越的区位优势，形成以沈阳为核心的，东北地区会展产业群，利用产业优势，开发创新性项目，共同打造会展品牌，扩大国内国际影响力，加强与其他地区或国家的交流合作，吸收经验，提高会展业水平。
（4）大力培养会展人才，组织经常性的会展职业培训，设立会展人员资格证考核和评估机制，筛选会展专业人才，借鉴先进经验，完善会展研究理论，使会展行业更加专业化。与此同时完善会展的配套服务，加强基础设施的建设，对贸易咨询、展品运输、保险、银行等配套服务进行完善。（5）办好会展网站，注重网上会展的发展，将传统会展与网上会展形结合，互取优势，完善会展运营体系，扩大沟通渠道，增强办展的便捷性，加快会展业现代化的发展。
三、结论
第三产业的的迅猛发展，必定会带动一个城市经济、政治、文化等方面的发展，所以抓住振兴老东北基地的契机，优化行业模式，政府主导运作，打造会展品牌，建立沈阳自己的特色会展业道路，依托于会展产业发展沈阳经济，这无疑是一个明智的选择。
参考文献：
[1]于世宏.沈阳会展旅游的SWOT 分析及发展对策[J].沈阳师范大学学报(社会科学版),2005(6):56-58.
[2]李军.沈阳会展战略研究[D].桂林：桂林理工大学，2007．
[3]沈阳市会展业十一五规划[R].沈阳：沈阳市服务业委员会，2008
作者简介：刁硕（1991-），女，辽宁沈阳人，沈阳师范大学旅游管理学院2009级会展经济与管理专业学生