何昕 北京工商大学
摘要：随着社会的技术的发展，计算机技术得到了广泛的推广和使用，促进了多种媒体传播手段的出现，互联网、手机等新媒体的出现使得传播手段方式多样化，这对于企业来说，是一次重大的机遇和挑战，如何在新媒体的传播中获得先机可以使得企业在同行竞争中占据巨大的优势。服装企业的发展严重依赖着品牌传播，因此有效地利用新媒体，对自己的品牌优势和发布信心最快准确的传达给消费者，对企业在竞争激烈的服装行业立足有着重要的作用。
关键词：新媒体服装行业品牌传播策略分析
新媒体的传播方式多样，它不同于传统的电视广播媒体的传播，受到时间、次数的多方面制约，在新的数字技术支持下通过数字杂志、手机、移动电视、互联网等进行传播。因此，新媒体也被成为“第五媒体”。
一、新[来自www.lW5u.coM]媒体传播的优势
相对于传统的四大媒体，新媒体有以下优势：1.传播的受众人群更加精确，传统的媒体传播是将大众作为了受众群体，虽然广泛，但是没有针对性，新媒体下，受众群体的规模变小，使得企业可以更加准确的对潜在客户进行宣传。2.多元化的传播方式，传统的媒体对企业的要求比较高，而且也有一定的经济要求，门槛较高，但是，新媒体传播中，所有的人都可以利用这一工具进行宣传，企业可以进行自我宣传。3.实现了和消费者的双向沟通，传统的媒体只是进行单方面的传播，新媒体时代，企业可以和顾客在互联网上进行互动，有利于企业及时的解决存在的问题，也可以为企业的服装制造提供参考。4.丰富多彩的表现形式，新媒体通过网络传播，可以将音像、文字作为自己的传播工具，有利于品牌形象的塑造。
二、新媒体对服装品牌传播的影响
1.新媒体时代，信息传播广泛而迅速，进行媒体传播的企业也就增多。但是这种信息传播的泛滥和爆发，直接分散了信息接受者的集中力和注意力，众多的选择使得消费者接受到的信息复杂多样，对于企业的宣传反而不利。因此，通过单一的媒体已经很难使得企业的传播起到作用，针对这一情况，我国的很多服装企业在品牌传播上做了很大的努力。整合服装品牌，优化资源配置以使得企业在传播中取得成功。2.新媒体下，服装品牌传播的内容也发生了变化，企业在品牌宣传时更多的体现服务精神，改变了传统的说教模式。服装企业多从精神层面来满足消费者，赋予企业丰富的文化内涵，标榜企业独特的个性话设计，这些信息通过新媒体传播给潜在的消费者。传统的传播模式使得企业不能很好地宣传企业文化和企业的发展历史，新媒体弥补了这一缺陷，使得企业传播的内容更加多样化。3.新媒体的发展使得品牌传播的渠道发生了巨大的变化。使得企业的传播方式更加便捷。4.新媒体为企业与消费者的互动提供了可能性，调动了传播受众对品牌的关注。新媒体门槛低不仅是针对企业，还是对受众者来说，由于现代互联网技术的发达和数字信息的普及，用户可以直接在网上或者用手机参与自己所关注的事情。调查发现，现代民众大多热衷于互动节目。企业通过新媒体与消费者互动，使得他们参与进自己喜欢和关心的事物，这种开放性可以调动受众的热情和对企业品牌的关注。新媒体作为一项新时代发展的产物，使用群体大多是年轻人，对他们需求的满足可以为企业带来众多的客户，为企业的发展提供了可能性。
三、新媒体下，服装品牌传播的策略分析
针对国内服装品牌众多的状况，企业要想在发展传播中取得优势，就必须要对品牌的传播制定可行的战略。总的来说，企业可以对品牌与其他品牌进行差异塑造，整合已有品牌，实现与受众的互动，发展传播企业品牌。
1.塑造品牌独特的差异。(1)对品牌定位的差异。针对国内服装行业品牌混杂的现象，企业在传播过程中可以树立自己鲜明的品牌形象，使得自己区分于其他的企业。在服务理念上，要有自己专供的销售渠道。在设计风格上，要个性鲜明，无论是运动、休闲、成熟，企业都应该有自己的风格，是怀旧的英伦还是简洁的欧美，或者是比较适合东方人体型的服装，或者是有中国特色的民族品牌，都应该给消费者明确的界定。设计风格的差异性在很大程度上决定了企业品牌的差异性。在目标群体的差异上，不同类型的服饰适用于不同的人群，也会吸引不同人的眼光，这不仅体现在年纪，性别上，不同的行业也应该有针对性，消费者的职业，消费水平差异的存在，促使服装行业出现了高、中、低档服饰，因此，企业必须对自己进行一个明确的定位。（2）消费者需求的差异化。国内的一些品牌如美特斯邦威，阿依莲，特步等通过有效的的市场营销都获得了成功。从他们的经验来看，消费者的需求决定了消费者的选择和认同。新媒体时代，服装品牌的受众分的越来越细，他们主动选择性强，这就使得企业在品牌传播的时候要重视受众需求的差异化。消费者的需求是在不断地变化着的，社会的发展提高了人们的生活水平，人们的消费水平提高，对服装的要求也越来越高。因此，企业必须不断的生产出适应消费者需要的产品，才能获得成功。
2.企业对服装品牌的整合。市场营销中消费者是核心，企业所做的任何手段的传播都是为了刺激消费者对本品牌的认可，进而形成消费。企业在进行资源整合时必须综合运用多种传播手段，统一企业的品牌形象，传达统一的生产理念。消费者才会长期稳定的选择自己的商品。企业的整合主要包括：内容整合，渠道整合和方式融合。3.企业在传播品牌时要与受众进行有效的互动。企业在传统的品牌传播中，由于受到传播方式的制约，是单方面的说教，只能对消费者的心理和喜好进行猜测以进行生产。新媒体的存在改变了这一现状。企业在品牌传播中要与消费者进行有效的互动，了解他们的心理需求，注意他们的情感诉求，喜好和生活态度，然后进行产品的生产和品牌的传播，从而获得受众的认可。
四、结语
近年来，我国服装行业出现了众多品牌，企业之间竞争激烈，充分的运用好新媒体这一传播手段可以有效地树立企业形象，打出企业品牌。因此，企业在进行宣传时一定要做好充分的传播策略，从而在激烈的市场竞争中获得成功。
参考文献：
肖飞.基于新媒体的服装品牌传播策略研究[J].企业[来自www.Lw5U.coM]导报，2011（20）