袁东霞 山东外贸职业学院
[来自Www.lw5u.com] 摘 要:现代企业普遍以企业价值最大化作为财务管理的目标，在自身财富目标实现的过程中，必须也只有承担社会责任，财务管理目标才能最大程度地实现。
关键词:企业价值最大化 社会责任 宣传效应 每股社会贡献值
一、财务管理目标
现代企业管理的内容比较广泛，包含人力资源管理、生产管理、市场营销管理、财务管理等，其中财务管理是核心环节，是重中之重。财务管理目标是企业管理工作的行为导向，是财务人员一切工作的出发点和归宿，也是理财活动所要达到的最终目的。在财务管理理论的发展过程中，出现过众多的财务管理目标理论，比较典型的观点有：利润最大化、每股收益最大化、每股净资产最大化、股东财富最大化/企业价值最大化等，随着知识经济的深入，部分专家学者又提出了以社会效益最大化、经济增加值最大化、相关利益主体价值最大化等作为关于财务管理的目标。笔者认为，后几种观点可操作性存在质疑，并且不为大多数企业采用。因此，我们认为以企业价值最大化或者股东财富最大化作为财务管理的目标是比较现实可行的。
企业价值最大化是指通过企业财务上的合理经营，采用最优的财务政策，充分考虑资金的时间价值和风险与报酬的关系，在保证企业长期稳定发展的基础上，使企业总价值达到最大。其基本思想是将企业长期稳定发展摆在首位、强调在企业价值增长中满足各方利益关系。企业价值的大小取决于全部财产的市场价值和企业潜在或预期获利能力。对于股份公司来说，企业价值最大化可以表述为股东财富最大化，用每股市价或每股市价*股数来表示。
企业价值最大化作为企业的财务目标，充分考虑了取得报酬的时间和风险，克服了追求利润的短期行为，有利于企业长期、稳定、健康地发展。
二、社会责任及内涵
最近几年发生的三鹿“三氯氰胺”事件、“苏丹红”等事件引发了企业承担社会责任的探讨，特别是2011年发生的双汇“健美猪”及锦湖轮胎的“返炼胶”掺假门事件、2012年的白酒“塑化剂”事件，更是掀起了国家乃至整个社会对产品质量、对社会责任的深入关注。
我们认为企业社会责任是指：企业在创造利润、对股东利益负责的同时，还要承担对员工、社会和环境的责任，包括遵守商业道德、生产安全、职业健康、保护劳动者合法权益及保护环境、支持慈善事业、捐助社会公益、保护弱势群体等等。社会责任的本质就是一种企业自身对人类社会所承担的义务。社会责任是一种做生意的方式，必须考虑利益相关者，包括员工、顾客、供应商、公司所在的社区、环境等，这些是企业赖以生存的基础。企业社会责任是企业组织向前发展的必然结果。企业的社会责任不是标榜出来的。它是企业成长过程中形成的。它不是口号，不是用来作为公关或宣传的策略。
下面是几家公司关于社会责任的承诺：
可口可乐（中国）饮料有限公司：取之社会，用之社会。
诺基亚：企业社会责任是我们的DNA；
沃尔玛：天天低价
海尔集团：责任和利润不是博弈关系。社会责任第一，利益、利润第二。
那么企业承担的社会责任有哪些呢？全国政协常委、国务院参事任玉岭曾经指出企业应该承担八大社会责任，它们分别是：明礼诚信确保产品货真价实的责任；科学发展与交纳税款的责任；可持续发展与节约资源的责任；保护环境和维护自然和谐的责任；公共产品与文化建设的责任；扶贫济困和发展慈善事业的责任；保护职工健康和确保职工待遇的责任；发展科技和创自主知识产权的责任。这八点全面概括了企业承担的社会责任范围，即社会责任不但涵盖了对员工、对消费者的责任，更涵盖了对社区、对环境及对社会的责任。
三、关于承担社会责任与实现财务目标的争议
有人认为：企业承担社会责任必定导致成本费用的提高，加重企业的经济负担，进一步影响到企业的经济效益。所以，企业不应该承担社会责任。他们坚持企业存在的目标就是获取最大的利润，利润永远是企业追逐的目标。为了实现最大化的利润，而制假售假、排出大量未经处理的污水、偷税漏税、拖欠员工工资不给员工投保险甚至在员工因工致病把他们撵出企业等，他们认为都是很正常的，更不用说对外进行慈善捐赠了。社会责任应该由政府、社会来承担，社会责任是“事不关己，高高挂起”，与企业无关，企业只是盈利性的实体，企业做好自己的事情就足够了。事实果真如此吗？我们知道，三鹿因为“三氯氰胺”事件而导致破产，双汇因为“瘦肉精”事件损失收入近200亿元，史无前例的出名，这些足以说明不承担社会责任影响企业的声誉、让企业付出更高的成本，包括员工不再尊重企业、忠诚度下降、员工流失等等。
四、社会责任的承担有助于理财目标的实现
1.承担企业社会责任可以降低成本、提高营业收入
由于考虑到雇员的需求，提供了雇员更多的福利，雇员的生存环境得到优化，雇员心甘情愿地为企业工作，生产力和创造力相应地成倍提高了。同样地，因为提供物美价廉、附加值高的商品，顾客对企业产品的忠诚度更高了，收入自然而然地增加了。如果在保护环境的前提下建立与自然相和谐的社区，回报当然是更低的自然和能源成本。以诺基亚为例，北京经济技术开发区的诺基亚中国园“绿色大楼”，使用大量环保材料建筑费用增加了不少，但是节水37%、节能20%。
2.承担社会责任能够给企业带来一定的宣传效应
为了扩大产品的知名度，让更多的潜在消费者熟知企业，企业往往投入很大的广播电视等广告费等，但有的时候投入产出却很低。曾经誉为中央电视台的标王的秦池酒，广告给秦池酒虽然带来了收益，但巨额的广告费也为秦池酒的迅速覆亡埋下了祸根，真可谓“成也萧何，败也萧何”。如果换一种做法，把其中一部分钱用在慈善事业上，比如捐助希望小学、为社区添置健身器材等公益行为，更容易获得消费者、社会的认可，赢得更高的评价，获得比单纯的媒体广告宣传更高的效益。譬如，中国“首善”陈光标从做企业赚到第一笔钱为家乡修路，到带领员工冒险到地震、泥石流灾区前线救灾，从春节为边疆和贫困地区群众发红包，到参加巴比慈善晚宴宣布裸捐、再到“钓鱼岛事件”中部分国内私家车被砸给予“以旧换新”事件等等，他的一系列行动使江苏黄浦再生资源利用有限公司名声大震。农夫山泉打出的“喝一瓶水捐一分钱”央视广告等社会公益活动，既体现了企业对社会责任的承担，同时又树立了良好的品牌形象这些足以说明承担一定的社会责任确实能够树立企业品牌形象和提高企业声誉。
3.承担社会责任可以吸引更多的优秀人才
信息经济社会里，人力资源是企业最重要的资源之一，一流人才是企业成功的关键因素，俗话说得好“良臣择主而侍，两禽择木而栖”。而工作能力强的人才，选择工作时往往将企业的社会形象作为首要考虑因素。
4.承担社会责任可以提高企业的核心竞争力
胡锦涛总书记在中央经济工作会议上曾明确指出：“既要继续健全企业激励机制，也要注重强化企业外部约束，引导企业树立现代经营理念，切实承担起社会责任”。企业承担社会责任是企业竞争力的表现。实践说明，在社会责任和企业绩效之间存在正向关联度，企业完全可以将社会责任转化为实实在在的竞争力。优秀的企业完全可以将社会责任转化为实实在在的竞争力，聪明的企业能够利用环保战略构建竞争优势。跨国公司诺维信通过承担社会责任，在2002年获得了道琼斯可持续发展指数全球生物医药类第一名。诺维信公司中国区总裁蒋惟明说：“这说明我们在社会责任上的投入是值得的，已经得到了所有利益相关者（stakeholder）的认可，为公司带来了整体竞争力。”四川宏达集团坚持社会责任筑就核心竞争力，他们节约资源、保护环境、以科技调整结构、实现绿色可持续发展、扶贫济困发展慈善事业、诚以修身信以立世、等措施取得了社会效益和经济效益的“双赢”，2007年，宏达集团被授予“全国优秀诚信企业”称号。2008年，宏达集团荣获“四川最佳诚信企业”称号。“宏则龙腾沧海，达则兼善天下”体现了宏达企业使命和存在价值，也是宏达科学财富观和社会责任的科学诠释。
纵上所述，企业财务目标是追求“企业价值最大化”，而要实现企业价值最大化，必须树立正确的社会责任观，承担相应的社会责任，因为承担社会责任能降低成本、提高收入，吸引优秀人才，带来一定的宣传效应，相应地提高企业的核心竞争力，为企业创造更多的价值，进一步促进财务目标的实现，最终达到企业与社会的“双赢”。
五、关于强化社会责任、实现财务目标的举措
1.加大社会责任的宣传力度、强化社会责任意识
加大媒体舆论宣传的力度，提高社会群体社会责任包括节能环保、善待员工的知识和意识，让越来越多的企业认识到企业不是“赚钱机器”，企业的成功不在于从社会取得了多少，而在于对社会的感恩回报，将社会责任转化为企业的内在需求，社会责任是企业发展不可或缺的一部分，主动去承担社会责任，树立良好的公众形象。
2.建立健全相应的法律法规、规范
我国当前社会责任存在的突出问题就是无法可依和有法不依现象，恶意违法、违规事件层出不穷。要完善法律法规，比如强制性地把[来自www.Lw5u.com]企业必须承担的基本社会责任纳入《公司法》，使企业履行社会责任逐步法制化。加大对严重违反《劳动法》、《生产安全法》、《食品安全法》、《环境保护法》等法律法规的企业的惩罚力度。天价餐、万元帐篷以及郭美美事件暴露了慈善监管及运作存在很大的问题。
3.完善社会责任评价体系
2008年上证所发布了《关于加强上市公司社会责任承担工作的通知》，通知中提出衡量社会责任的主要指标是每股社会贡献值。该指标主要包括：在公司为股东创造的基本每股收益的基础上，增加公司年内为国家创造的税收、向员工支付的工资、向银行等债权人给付的借款利息、公司对外捐赠额等为其他利益相关者创造的价值额，并扣除公司因环境污染等造成的其他社会成本，计算形成的公司为社会创造的每股增值额，该指标有利于社会公众全面地了解公司为其股东、员工、客户、债权人、社区以及整个社会所创造的真正价值。同年10月，建信基金管理公司联合中国人民大学、国家环境保护部、国家发展和改革委员会有关专家开展《中国上市公司社会贡献评价体系》课题，明确提出社会成本等于现有环境支出减去未核算环境成本。完善后的社会成本估算方法，能够更准确的体现上市公司的“每股社会贡献值”。部分上市公司按照要求披露了2008年、2009年、2010年和2011年这四年的社会责任报告，说明我们国家的社会责任评价体系也在进一步地完善。但对于非上市公司，社会责任评价一直是个难题。
4.加强政府监管和服务职能
政府职能部门必须健全监督体制和完善服务体系，力争监管和服务都到位。政府的职能部门要到第一线，去监督产品的质量、安全问题等，防患于未然，按隐患降到最低，而不是出了问题再去补救，“亡羊补牢”为时已晚，这样的例子比比皆是，煤窑事故、特大型交通事故、大桥垮塌、“楼脆脆”等频出；政府的职能部门应该做人民的公仆，积极为企业提供各方面的服务。
作者简介：袁东霞（1975-），女，河南西华人，山东外贸职业学院经济管理系讲师，研究方向：会计、财务管理教学与相关理论。