■李 琰 刘 [来自Www.lw5u.coM]柳 河北大学政法学院
摘 要:商标是知识产权的重要组成部分，是企业走向国内外市场的护照。而在我国企业在融入国际市场的同时，国内知名商标的抢注问题却成为我国内地企业进入国际市场的阻碍。为此，应该强化企业的商标注册意识，加快商标的国际注册过程，实施企业商标战略。
关键词:商标抢注 申请在先 战略
一、商标抢注行为辨析
1.商标抢注的基本概念
我国《商标法》第三十一条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”这条规定可以说是界定商标抢注的唯一法律依据。我国主流的观点认为，商标抢注则是说当事人没有经申请注册，而把自己设计的商标推向市场，另一方当事人却先对该商标提出了注册或完成了申请。
2.商标抢先注册不等于商标的恶意抢注商标的抢先注册商标抢注有两种情况，一种是当事人一方已经就相同或近似商标进行了使用或宣传；第二种是当事人知悉对方已经就相同或近似商标进行了[来自wWW.lw5u.coM]使用和宣传，但没有进行商标注册。在定论是否为商标抢注的情况，要区分正当的注册在先和恶意抢注两种的区别，不是所有的都是不合法的行为。情况一下，双方都在使用相同或近似的商标，但是互相不知情。此时大家都没有恶意，可以适用申请在先原则，谁先申请，谁就可能获得注册商标的使用权。但对于第二类恶意的行为，虽然被抢注者没有申请其使用宣传的商标，不能享有专用权，但作为抢注者，这存在明显的恶意。
二、我国商标在外注册问题
1.知名品牌频遭抢注
近些年，中国企业知名商标在国外被抢注事件频频发生。比如“同仁堂”被日本企业抢注；还有就是“青岛啤酒”在美国被抢注；“竹叶青”在韩国被抢注；“杜康”，“英雄”在日本均被抢注；大宝在美国、荷兰、比利时、卢森堡被抢注；“大白兔”在日本、菲律宾、印尼、美国、英国被抢注；还有就是郸县豆瓣，十八街麻花也被抢注。据统计，我国曾有超过80个商标在印尼被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。我们可以看出，我国企业商标在国外被抢注的情况源源不断，而且情况分外复杂。
2.知名品牌海外注册不容乐观
集佳知识产权代理公司曾与境外多家律所联手，对中国最具代表性的十个品牌在境外的注册情况进行了一次调查。结果发现，这些品牌在境外的注册不容乐观。而未注册比例高达53.2%。只大约有10%的品牌已经被非中国企业所有人的名义在这些地方进行了注册。所以说我国企业普遍知识产权保护意识不强，没有树立较强烈的知识产权国际竞争意识，这样必然在国际化的道路上遭遇重重障碍，遭受巨大损失。
三、商标遭抢注的具体原因1.企业自身原因过去的情况是商标在经济生活中的作用较小，所以全社会对保护知产的意识淡薄，许多企业目光短浅，认为经营产品比经营牌子利益来的快。很多企业认为自己的商标知名度不够，想等出名后再注册。还有认为办理商标国际注册手续麻烦、费用高，不愿到商品进口国去办理商标注册。所以我国基本没有自我品牌的市场报警系统。同时也由于一些出口企业不了解商标保护的有关知识和法律问题，因而未将出日商品商标在进口国及时办理注册。
2.制度性原因
地域性商标权作为民事主体享有的权利，经一国或地区的商标注册机关核准注册的商标，其专有权被认为只在该国或有效。3.利益的推动
被抢注的商标往往都是某一国家有了一定知名度的商标，他们抢注是为了获取巨额利益。
四、应对策略1.确立商标申请战略加快国际注册商标的商标申请策略是企业战略的重要组成部分。由于大多数国家都实行先来了原则，只有申请注册的商标，以取得商标专用权的原则。因此，不仅要及时注册商标，还要商标国际注册。
（1）马德里协定体系由于我国是《商标国际注册马德里协定》的成员国，所以对于实行此协定的国家和地区，我国企业可以根据《马德里协定》及其议定书，在国内向我国商标局申请就可以轻松获得马德里体系所有国家的商标注册，而不需要再到国外聘请代理机构进行繁杂的申请手续。
（2）欧盟商标注册1993年12月，欧洲联盟通过《共同体商标条例》并于1994年成立欧洲商标局。根据此条例，申请人可以通过向欧洲商标局申请注册共同体商标而直接获得在整个欧盟的保护。
2.完善涉外商标保护制度
替代责任严格限制外国分销商，代理合同以及严格约定经销商，代理商的责任。特别是，不得通过第三人申请登记的出口企业商标，标识和包装，适用于任何国家和地区为德国的商标图案或组合可能不会改变。市场营销，广告成本负担中明确约定，以避免潜在的法律风险。建立健全的信用评价体系，建立和完善信用评价体系为经销商代理商所用。详细既定的经销商和客户档案，包括信用状况，登记和法定代表人，联系相关的信息。杜绝推出了联合商标，以避免出口企业的商标和经销商的名称或商标组合或应用笔记。在这种方式容易导致的稀释的商标。
五、总结
从上述一系列驰名商标被抢注的问题当中我们可以意识到，在我国还是知识产保护意识不强，很少有人认识到知产在国贸中的主导地位。而我国知名商标被抢注也并非只有上述提到的几例。总有人说中国有世界级的产品，却无世界级的品牌。要彻底改变现状，最基本的还是要在立法上进行全面保护，打造完善的知识产权体系，而且要有品牌意识。这才能打造出属于自己的国际化名牌。