曲慧梅 高雁南 黑龙江东方学院管理学部
基金项目：黑龙江省2013 年教育厅人文社会科学研究项目“黑龙江省会展经济发展对策研究”（项目号：12534078）摘要：近年来，黑龙江省的会展经济获得了较快的发展，但黑龙江省会展经济在全国还处于相对落后的状况，在运作机制上、品牌建设上、专业人才等许多方面都存在问题。若要使黑龙江省会展经济能够有序、健康地发展，就必须要对黑龙江省会展经济发展的现状、发展中存在的问题有一个全面且正确的认识，实施有效的会展经济发展对策。
关键词：黑龙江省会展 经济 对策
现今，世界各国和地区之间的经济交流和文化异常频繁，会展经济作为第三产业发展日趋成熟后出现的一种新的经济形态，已经成为世界上许多发达国家国民经济的新的经济增长点。会展业不仅可以为会展举办城市带来巨大的直接和间接的经济效益，还能够加强城市与外界的文化交流、商贸交流，推进城市的基础设施建设，提高举办城市的知名度和美誉度，优化地区的经济结构，因此受到了世界各国和地区的广泛重视。目前，会展业已经逐步发展成为黑龙江省经济发展的新的经济增长点。
一、黑龙江省会展经济发展的现状
第一届哈尔滨之夏音乐会、第一届哈尔滨冰灯展的举办，标志着黑龙江省会展业的起步。但在20 世纪90 年代以前，除了哈尔滨之夏音乐会、哈尔滨冰灯展及在哈尔滨举办的化工等行业的若干专业会议外，黑龙江省其他城市的会展几乎空白。自1990 年举办第一届哈洽会开始，黑龙江省的会展业得到了快速的发展，牡丹江、齐齐哈尔等城市都纷纷地举办各种[来自WwW.lw5U.com]展会。
根据黑龙江省贸促会对2011 年黑龙江省展会举办情况的调查，黑龙江省共举办展览会114 个，国际性会议122 个，展出面积206 万平方米，会展活动参会参展和参观人数达650万人次。其中哈洽会是黑龙江省办展水平最高、影响力最大的综合性展会，它已由一个地区级的展会发展成为国际级的展会。目前哈洽会已成功举办了24 届。第24 届哈洽会共有来自75 个国家和地区的1.26 万名境外客商，国内10 万名客商参会参展。共有22 个交易团组与46 个国家和地区签订各类涉外合同139.9 亿美元；签订国内经济技术合作项目总额2509亿元人民币。第24 届哈洽会共举办商务对接、洽谈推介、会议论坛等活动82 项，其中，国际商务活动共举办42 场。12 个专业展区（3 个分会场），共展出42 大类29700 余种商品，参展中外企业1900 户，展会期间入场洽谈参观人数达36 万人次。对外贸易方面，共签订进出口合同113.9 亿美元，其中出口合同64.6 亿美元，进口合同49.3 亿美元；对外经济合作方面，共签订承包工程和劳务合作项目5 项，合同总额3894 万美元，合同派出人数1850 人；利用外资方面，共签订外商投资项目17项，合同总额9.6 亿美元，其中合同利用外资金额8.2 亿美元；境外投资方面，共签订境外投资项目11 项，合同总额6.4 亿美元，其中中方合同投资总额5.1 亿美元；国内经济技术合作方面，共签[来自wWw.lw5u.com]订国内经济合作项目587 项，签约总额2509 亿元人民币，合同利用省外资金2491 亿元人民币。国际人才智力交流合作方面，共签订国际人才智力交流合作项目42 项，涉及美国、韩国、澳大利亚、加拿大、乌克兰、芬兰、挪威、德国、日本、法国、荷兰、俄罗斯等12 个国家。
黑龙江省的会展业经过多年的发展已初具规模，以哈尔滨市为龙头的具有龙江特色的会展业初步形成，具有代表性的展会有：哈洽会、农博会等，这些展会与黑龙江省产业结构相关，且有着广泛的发展空间和市场潜力。
二、黑龙江省会展经济发展所面临的问题
1.市场化的运作程度较低
目前，黑龙江省各级政府对会展业发展的扶持力度较大，尤其是国际展，主要是通过政府参与主办、财政拨款支持和动用行政力量直接参与会展的组织活动等体现。这种鼓励和支持在一定程度上对促进本地会展业的发展起到了非常积极的推动作用，而且通过依靠行政手段还可以保证会展活动的顺利开展，创造一定的效益。然而，政府的扶持就像一把双刃剑，其过多的直接干预也会给会展业带来许多弊端，一是容易滋生“面子工程”和“政绩工程”；二是阻碍了会展市场的发育和成长；三是会使会展活动专业性不足，群众参与性不强，影响会展活动的竞争力；四是淡化了市场竞争氛围，影响会展企业经营能力的提升。
2.会展品牌缺失
随着现代会展经济的不断发展，会展品牌对于城市经济的拉动作用日益突显，许多知名的会展品牌甚至已经逐渐成为一个城市形象的代表。会展品牌不仅具有强劲的带动作用，可以为其他行业带来巨大的商机，而且还可以提升举办地的知名度和美誉度、扩大举办地的对外影响力，为举办地吸引投资客商，带动当的经济的发展，因此黑龙江省的会展业的发展需要品牌的支撑来。近年来黑龙江省也一直注重加强会展品牌的培育与开发，打造了一些像“哈尔滨国际经济贸易洽谈会”、“哈尔滨国际冰雪节”、“哈尔滨世界农业博览会”、“哈尔滨国际汽车工业展览会”等具有一定知名度的会展项目，以此来扩大城市的知名度和辐射力，但是黑龙江省的会展品牌在品牌的知晓度上、在品牌的无形价值上与其他省市的知名展会相比都存在着巨大的差异，再加上黑龙江省的一些会展活动存在着规模小、国际化程度低等问题，这直接影响了会展的质量，因此在对会展品牌的把握和掌控上有些力不从心。
3.会展业和旅游业存在脱节现象
会展业和旅游业有着一种天然的耦合关系，彼此之间具有很大的相互依存性。会展活动为城市的旅游资源、旅游产品提供了一次展示的机会，会展活动有利于提升城市的功能、增加城市的知名度，这些又都为旅游业的发展营造了有利的环境。同时会展活动通常会带来人员的异地流动，从而引发对“食、住、行、游、购、娱”等旅游产品的消费，而且会展活动要顺利开展，需要旅游业这六大要素的大力支持。但从黑龙江省目前的发展来看，会展业和旅游业的合作停留在初级的阶段，二者只是被动的结合，存在着脱节现象。在会展业将参展商、与会者和观众推向饭店、景点、旅行社等旅游企业，为旅游业带来的巨大客源面前，旅游业对此认识不充分，准备也不充足，旅游业处于十分被动的地位。而且其提供的产品无论是在数量上、质量上还是服务项目上都不能充分满足会展业发展的需求，更不要说主动的去推出相关的会展服务项目或者去开发会展业发展所需要的产品和服务了。
4.缺乏高素质的会展专业人才
会展业是一个涉及面广，专业化程度高的产业，它涉及到经济学、旅游学、管理学、运输学、信息学等诸多的知识领域，因此会展业更加需要高素质的专业人才来支撑。从黑龙江省会展业市场上看，会展业从业人员的专业水平普遍较低，真正掌握会展组织策划、展览设计、会展组织管理、外语、市场营销、了解国际会展情况并具有实际操作经验的复合型的高素质人才更是缺乏，无法满足会展实际需要，这影响了黑龙江省会展业的发展。
三、黑龙江省会展经济持续健康发展的对策
1.转变政府职能并处理好政企关系
会展活动是一种特殊的社会经济活动，在多数情况下都需要政府的支持和参与。因此，“政企分开”的这种政策建议不能简单地在会展业中提出，而是要理顺政府在会展活动中的职能定位，根据会展活动的特点处理政企关系。政府在会展活动中的主要责任在于制定黑龙江省会展业的发展规划、发展战略、产业政策和市场规则等，引导、规范行业发展，创造和平及公平的竞争环境，指导黑龙江省会展业的健康、有序、良性发展。在处理会展业中政企关系方面，应坚持“分类管理”的观点，对那些具有较高社会效益的“公益会展”，仍由政府主办，但具体的运作方式可采取市场化的运作方式，如招投标方法等；而对于一些商业会展，由于其具有明确的赢利性目的，政府应把主动权交给企业，并予以有效引导和支持，以使行业的竞争保持公平，为企业营造一个良好的经营环境。
2.培育品牌会展
黑龙江省应找准自己的市场定位，挖掘、培育具有地方产业特色的品牌会展，通过打造自身的会展品牌，以此来推动会展经济的快速发展和扩大城市的知名度和辐射力，从而会吸引来更多的资源和项目。因此黑龙江省应该对自身进行科学化的定位，结合地区的资源特点和优势，创办出具有龙江特色的品牌会展。黑龙江会展业要走出一条独具特色的发展之路，要围绕对俄贸易、绿色食品等彰显我省产业优势的几个方面来打造品牌会展，做大做强会展产业，不断提高黑龙江省会展业在国内国际的知名度和竞争力。
3.加强会展业和旅游业的合作
会展活动的举办必然涉及到食、住、行、游、娱、购的旅游六大要素，而各种国内以及国际会展活动的参加者也自然形成了旅游业重要的客源市场，因此会展业和旅游业要加强沟通和协作。黑龙江省的会展企业和旅游企业可以进行专业化分工协作，会展企业的主要工作包括展会的宣传、扫募参展人员、展会的布展以及会展场馆内的组织管理等工作，而旅游企业则向展会的参展商或者参观者提供场外的“食、住、行、游、购、娱六要素”服务，以使会展企业和旅游企业各司其职，各取所长，通过所提供的专业化的服务令参展商、参观者和当地居民均感到便利而满意，以吸引更多的参与者来参加会展活动，从而树立会展的品牌，充分发挥会展的带动作用，最终形成以会展带动旅游、以旅游完善会展的互动互惠的发展新局面。
4.培养高素质的会展专业人才
会展业的竞争实际上是人才的竞争，如果缺乏一支素质高的专业人才队伍，是无法在国际竞争中立足的。要培养高素质的专业的会展人才有以下几条途径：第一，可以从国内外引进各类优秀的会展业的相关人才，同时也要为各类会展业的相关人才创造一个良好的发展空间；第二，可以聘请国内外一些知名的专家学者及业内精英来为会展业的从业人员授课，以此来提高他们的理论水平和业务水平；第三，在黑龙江省的一些大中专院校开设会展专业，全面和系统地培养专业的会展人员；第四，还应加强与相关国际会展组织或企业的联系与合作，吸收先进的行业管理经验和服务理念，为培养黑龙江省会展专业人才提供条件。最后还应建立会展业资格认证制度，使会展人才的培养规范化、制度化。
参考文献：
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[4]曲静.第24 届哈洽会圆满落幕.黑龙江日报