王倩 于伟帆 孔衡 安徽财经大学经济学院
摘要:新疆维吾尔医药（以下简称“维药”）一直被誉为“一座有待挖掘的金矿”，它有着丰富的实践经验和独特的医学理论，造福古人，惠及今人。然而长期以来，维药由于受到很多方面的制约与影响，相比于苗药藏药等其他民族药业，一直处于发展较为缓慢的状态。本文通过文献调查与对比分析相结合的研究方法，对维药产业的现状进行了分析，发现新疆维药产业存在专利保护意识差、产品认定困难、缺乏市场竞争力等一系列问题，以此为依据为打造新疆维药的特色品牌产业提供一些具体可行的建议，来改善维药的发展困境，推动维药产业更好的发展。
关键词:维吾尔医药；民族医药；发展
一、前言
新疆维药有两千多年悠久的历史，是维吾尔族人民与疾病斗争的智慧结晶，具有鲜明的地域特色、民族特色，像一颗明珠镶嵌在中华医药学宝库之中，光辉灿烂，成为我国民族医药的独特分枝。维药作为我国民族文化中的一部分，是维吾尔族的祖先遗留给我们宝贵的财富，也是今天我们促进民族和谐发展和保持文化多样性的重要资源。由于没有充分的重视和保护，现如今的维药产业在竞争如此激烈的的医药行业举步维艰。维药的认知度和市场竞争力都很低制约着维药的发展，打造特色品牌产业才能为新疆维药寻找新生的道路。随着市场经济的快速发展，品牌的对于一个企业的影响越来越大，消费者也越来越看重产品的品牌。企业可以通过品牌来占有市场，获取良好的信誉和最大的效益，拥有了好的品牌才能让企业在竞争中立于不败之地，才能让一个产业有更加长远的发展。因此，对新疆维药来说，打造特色品牌产业势在必行。
二、维药产业的现状及存在的问题
1.仿制伪劣商品屡现
仿制维药屡现是影响维吾尔医药业发展的重要因素之一，而造成这一现状的原因有二。第一，专利保护意识淡薄。新疆现有的维药品种中，申请知识产权保护的只有20%左右。第二，市场管理机制不健全，部分区域出现大量仿维药。一些制药厂家打着维药的旗号进行最低级的仿冒活动，但其仿制的药物与真正的维药从原料到疗效上都大相径庭。这种情况也使得维药的声誉和销量一度受损。新疆华康药业有限公司常务副总经理管理刘彬说：“我公司生产的白癣夏塔热片有27 家企业仿制，新疆有20 多个产品被内地100 多家企业仿制，销量现有200 万盒，否则销售额有望破亿。”
2.产品审核困难
我国现阶段对汉方中药和少数民族医药的认定规则均采用统一标准,但维吾尔医药的研发到最后被生产投放市场,需要经历复杂的实验审批环节,因为少数民族医理与汉方中医医理有许多差别，如使用的一些草本不是汉方中医医理所认可的配伍或种类,导致药品在初期检验审核的时候遇到困难,如果要通过既有的认定方法无外乎只能抛去那些有争议的药材以达到审核标准。因为这样,就可能破坏了维药的最基本理论从而达不到最根本的医效。
3.市场竞争力缺乏
维药产品缺乏市场竞争力，主要表现在以下几个方面：第一，产品认知度不高。国内很多消费者表示不了解甚至“没听说过”维药。第二，产品见效慢，用药繁琐。维吾尔医药强调药理治疗通常起效较慢， 缺乏现在医学那样迅速痊愈的治疗效果。另外，维药讲究在不同的阶段给予相应的药物，病人每天早、中、晚服用不同的药物，甚是繁琐。第三，技术性渴望提高。大多维吾尔族特色医药的有效物质基本、疗效机理研究正处于空白，维吾尔族药物缺乏相应过硬的技术含量，并在药效和安全性评价、临床实验研究等方面尤为落后。截至目前，新疆欠缺国家级维药工程技术实验研究中心、实验室及“创新性企业”，大多企业不具备独自研究新药和消化研究成果的能力。第四，产业集中度低，未形产业化。新疆的维药企业众多，但真正有说服力的产品却很少。维药企业之间不但没有进行有效的联合与产业化集中生产经营，还进行着同类产品和同类企业的竞争。
三、打造特色品牌产业的价值及意义
品牌是一个企业的灵魂，企业有了“品牌”就有宣传度，有了宣传度就具有扩散力与凝聚力，就成为发展的前提。再次，企业品牌的打造，产品特色和产品质量为基准，要以诚信为基础，产品特色和产品质量为核心，才能培养购买者的信任认知度，企业的商品才有发展的空间和经济收益。
1.维药产业发展优势有助于形成品牌
(1)具有独特疗效
据有关人士介绍，维药在用药种类、加工炮制、组方制剂、临床应用等方面具有浓厚的民族特点和鲜明的地域特点，在治疗前列腺炎、心血管病、肿瘤、皮肤病、糖尿病等病症上有独特疗效。
(2)天然药用资源丰富
新疆天然药用资源种类丰富独特、质量优良。据统计药用种类约2000 种，红花、鹿茸、甘草、麻黄、枸杞、贝母等27 种药材资源面积及总产量位居全国最高，新疆天山雪莲、紫草、新疆阿魏、驱虫斑鸠菊、一枝蒿、阿里红等药物为稀有。“食药两用”的红花、石榴、枸杞、梨等物名扬在外，红花占全国产量的60%以上、其中枸杞占全国产量50%以上，90%的药用资源处于待开发状态，产业化基础雄厚。
(3)地缘优势明显
新疆边境地区跨界民族总占边境地区总人口的68%。新疆当地华人熟悉侨居国国情, 语言相通、市场熟悉、信息灵通,这种地缘地位在开展与中亚及俄罗斯的经贸往来、发展中发挥重要作用。新疆是中国向西发展的突破口，周边国家市场开拓潜力巨大，很多工业不发达。而且蒙古、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土耳其等中亚国家，因为与维吾尔族文化、习俗、宗教的相似相溶性，维药的市场出口这些国家的前景非常好。
(4)具有后发优势
同为传统民族药业的蒙药、苗药发展现状良好，知名度越来越高，被消费者接受和喜爱。在过去的十几年中维药虽然没有抓好民族药业发展的契机，但现在蒙药苗药产业的成功的经验和方法[来自WwW.lw5u.com]对维药发展有很大的借鉴意义，如果维药产业能够好好利用其他民族药业成功的经验，将会得到快速地发展。
因此，维药产业可以利用自身优势，成为打开品牌的突破口。
2.成功打造维药品牌的价值及意义
成功打造维药品牌，对维药企业的发展和竞争力具有推动作用。品牌对于维药产业是一种无形财产，在市场上享有极高的声誉，因而会使维药市场获得盈利；好的品牌有助于监督保证维药产品质量；有助于促进产品销售，维药产品对于内地省份和欧美国家来说是一种陌生产品，不利于销售，但如果维药企业具有好的品牌，维药产品则比较容易为市场所接受；有助于创立名牌产品，良好的品牌形象对企业争优质、创名牌起推动作用。《中华人民共和国优质产品奖励条例》规定：优质产品可获得金质奖或银质奖章，可以在产品说明书以及商标上标明属于优质产品，其意义就在于此。
四、打造维药特色品牌产业的措施
在打造维药特色品牌产业时，我们可以采取产品品牌、企业品牌、区域品牌三个方面及其他有效性措施进行。
1.产品品牌
从中国民族药的基本情况分析来看，在市场中产品品牌比较出名的有藏药，以膏药为主打产品，主要解决风湿关节为主体爆发点；苗药，是粉剂，主要以胃肠道感染为主体爆发点。而新疆维药，现在基本上没有一个自己的主体爆发点，没有自己产品特点和市场基点。
因此，寻找维药主体爆发点是打造产品品牌的关键点。而和田维药作为维药的发源地和种植研究基地，可以把和田维药产品打造成为全新疆、全中国都知道的好药品牌之一。
2.企业品牌
(1)新疆的维药企业在共同走市场时，最好立足于各自产品特点，形成各自的特色和主打产品，与内地形成互补性的市场竞争产品。
(2)鉴于目前新疆企业的散沙型，领头企业（如：新疆奇康哈博维药企业、新疆雪莲维药生物工程企业） 可以将新疆企业组团，以大品牌拉动小品牌，小品牌支持大品牌的方式占领医药市场。
3.区域品牌
区域品牌是支持行业品牌、企业品牌的基石。由于新疆产品缺乏在全国市场有特别影响的品牌，所以众多消费者对“新疆制造”还缺乏认同感，“新疆维药”对于内地省份来说也是一个陌生的概念，所以维药企业想要突破“新疆制造”和“新疆维药”两个概念是比较困难的。
想要打造出维药的特色品牌，新疆政府可以从以下两点帮助维药企业走出新疆。一是新疆政府可以通过媒介、影视、广告、纪录片等宣传新疆维药企业，让更多的人了解和熟知“维药”。二是集中资源、倾斜政策、重点扶植维药企业的发展。
4.其他措施
(1)稳定货源，提高药品质量
新疆的药用资源虽然非常丰富，但是并不能完全满足维药的生产使用，还需要从国外进口，因此新疆的维药企业要想发展起来就不得不考虑维药药材的货源。维药企业一方面可以与国外维药货源地大规模种植者建立长期合作关系，对于分散的、小规模的种植者，企业可以在当地建立货源公司；另一方面是与新疆其他维药企业联盟，发展维药原材料基地，稳定货源提高质量，以此增强维药的竞争力，达到互利共赢的目的。
(2)引进医药技术人才
维药产业作为新疆民族产业之一，具有浓厚的民族特色。然而维药企业的发展仅仅靠民族特色是完全不够的，维药产品的药效和质量也是影响维药产业发展的关键因素。要想提高维药产业的科技含量，引进新型医药技术人才迫在眉睫。新疆政府应加大对维药企业的资金技术扶持，新疆维药企业可以高薪聘请国内外专业人士进行技术指导和普及，改变维药现状。
五、总结
维药历史悠久，理论基础丰富，在一定程度上弥补了现代医学和中医上的不足，有自己独特的风格。维药是我国传统医药文化中的重要组成部分，是维吾尔祖先经过长期的经验积累和丰富的实验得到的智慧结晶。维药作为维吾尔族特有的文化，应该被大力保护和宣传，通过发展维药产业，既可以保护我们的传统民族文化，也可以促进民族和谐，对于新疆的少数民族地区有非常重要的意义。
发展民族药业是尊重民族文化多样性的有效手段，而且在很多西医没有普及或者比较偏远的地区，民族医药发挥着救死扶伤、保障人们生命健康的作用。鉴于民族医药的草根性质，大力地普及它对于解决较落后的农村地区医疗问题是大有帮助的。开发民族医药资源对经济发展有很大的提升作用的，新疆维药的开发将会成为新疆少数民族地区的支柱产业和新的经济增长点。
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作者简介：王[来自wwW.lw5u.com]倩（1994- ），女,新疆库尔勒,安徽财经大学,本科在读,研究方向：经济学；于伟帆（1993- ），女，新疆昌吉，安徽财经大学，本科在读，研究方向：经济学；孔衡（1994- )女，宁夏固原，安徽财经大学，本科在读，研究方向：经济学